岳光楠拿出纸笔，记下部长讲述的观点：策划的职能是帮助客户“量身定做”品牌形象提升品牌知名度撰写项目报告。在大千公司，营销与策划划分的不是泾渭分明，营销与策划二者共同为客户全方位，多角度推广客户市场。

“营销策划部必须在最短时间内爆发性的产生创意，满足客户市场销售需求，以期达到广告链条的最基本环节。大千公司文化营造团队协作意识，尤其强调工作人员必须在公司里想出创意和文案，不允许做策划的人随便外出。”

岳光楠可以接受公司的规章制度，既然到公司工作，就必须与公司的各项规定相应，跟上老员工的步伐。

高部长看了一眼岳光楠，接着补充道：“虽然不让到家里或者外面想创意写方案，但是对员工办公桌上的摆设较为宽松。你看有的人从家里拿来多肉，有的人摆上鱼缸，有的人放上小书架，甚至有的人的办公桌摞上一堆的资料。只要保持大面干净，不要弄得太杂乱，我是不会说的。另一点工作时间尽量穿正装，这点你做的比较好，我就不多说了。你觉得可以接受吗？还有需要我做些什么？”部长刚才讲到的是一名员工所应具备的基本素质，岳光楠完全接受部长的观点。

岳光楠暂时想不出其它问题：“我刚来，还没有问题。我比您小，尚且年轻，没有营销策划这方面的经验，以后有什么做得不对的地方，请您多多指教。我跟您学习！”

高部长欣赏的看着岳光楠，这个年轻人身上没有刚毕业的大学生的傲气与清高，更没有做出一点成绩后的沾沾自喜，微笑地点点头，继续解释道：“公司清楚写方案的劳累，咱们在前台专门设有茶水区，写文案累的时候可以到那里喝杯饮料，休息一下，时间不要超过20分钟。再者，在繁重的脑力劳动下，可以在办公桌摆设喜欢的物品，放松紧张疲惫的神经。”

员工可以在公司里免费享用茶水和饮料，这是其它公司做不到的，况且其他公司大都不允许办公桌上摆放个人物品，都要求整齐划一统一模式。公司的各项软性待遇不错，写累了起码可以有一些轻松地时光缓冲，这是令人自豪的一件事啊。

高部长清清嗓子，不忘强调：“当然，前提是必须拿出好文案，好创意，公司不会白白养一些闲人，我们打工，起码对得起每天的薪水是吧。”

岳光楠认同部长说的，缓缓的点了三下头。

接下来，高部长讲的故事让岳光楠直到现在仍记忆犹新，高部长坐直上身，郑重其事地对岳光楠说道：“做为营销人，你听过一个著名的故事吗？”

不等岳光楠回答，高部长叮嘱道：“这个故事不必做笔记。”岳光楠放下笔记本，一本正经地听部长讲述。

部长接着讲道：“故事是这样的：春天的清晨，街角处坐着一位带着墨镜衣着破烂手拿拐杖乞讨的老人。老人的面前放着一个木牌，上面写着：‘我什么也看不到，哪里也去不了。’虽然已经过了午饭时间，老人的收入依旧为零，根本没有人在老人面前驻足。一个营销人经过时，看到老人的境遇，在原话的前面加了一句话。

部长停顿了几秒后，反问道：“知道所加句子是什么吗？”

岳光楠从没有听说过这类故事。他虽然不清楚营销人说了什么，但这句话一定会改变乞讨老人目前没有一文收入的局面，他摇摇头，回答不知。

部长意味深长的道出简单的四个字：“春天来了”。

部长加上四个字，从新复述一遍：“春天来了，我什么也看不到，哪里也去不了。营销人走后，过往的行人陆续向老人木牌前放钱。老人还是那个老人，行人依旧还是行人，为什么营销人只加了四个字“春天来了”，行人们就开始同情老人呢？在营销人看来，老人犹如“产品”，产品的本质与外包装已经达到条件，比如墨镜衣着拐杖，产品广告语（木牌上的那句话）已经明白无误的告诉大家，但是人们依旧视而不见。”

“营销人只是多加了一句话。讲了一个众人原本平常且可以感受的微风拂面，阳光明媚，草长莺飞的美好春天，乞讨的老人却独自乞讨的忧伤故事给人们，结果每一个路过的行人看到木牌后，变得不再漠视老人的存在。这四个字宛如点睛之笔，加上以后，触发出人们内心深处的良知与同情心。”

高部长讲完，岳光楠跟进：“高部长，您说的是不是这样：一个好的创意往往可以给产品带来巨大的附加值，让产品身价大大提升。比如某些广告就是在讲故事。益达口香糖就是在讲年轻人的情感故事，半分钟之内，通过讲述青年人的情感故事，使观看广告的每个人记住口香糖的品牌。“你的益达，是你的益达”这句广告语至今读起来，仍旧朗朗上口。”

高部长同意岳光楠的想法：“农夫山泉的视频广告也是在讲故事。由此看来，广告已经不是单纯的销售产品，好的广告在为人们宣扬一种文化，一种被大众认可和接受的理念。这就是咱们部每个人桌子上摆放的牌子所提到的：社会责任环保责任和公益责任要占到广告的20%以上。一家企业的发展壮大，追求的不单单是金钱利益和品牌效益，要承担起更多的责任。公司龚总要使咱们的公司渐渐承担起这三种责任，并在与我们合作的客户中逐渐推行。”高部长说完，拍拍岳光楠的肩膀。

岳光楠诚惶诚恐地站起身，高部长目光炯炯地看着他：“春天来了的故事，不是我发明的，是广告界的大咖叶茂中老师讲过的，我不过复述一遍给你罢了。光楠，你昨天的表现很优秀，希望接下来的工作中，我们一起努力。我相信你！”高部长喜欢刚从大学毕业的人，这些人虽然没有实际工作经验，但是容易接受公司倡导的文化与理念。

岳光楠前两个月在公司忙忙碌碌，部长今天讲述的话，岳光楠以前从未听到过，高部长走后，内心反复咂摸部长刚才的话，岳光楠心中波澜起伏，部长的话使新员工更深刻得理解了部门职能和策划在广告中发挥的作用，看来广告营销的策划的功能会使一件毫无生气的产品瞬间变得使人难忘或记忆犹新。他在心里默默地归纳了一下部长论述的观点：一。好的创意带来好的广告效果。二。广告人所需承担的三种责任。

岳光楠觉得浑身充满干劲，既可以在这里学习专业的知识，更可以学习和培养社会责任。岳光楠觉得自己肩上的担子加重了，但他相信，公司那些比他来得早并在营销策划业干得时间较长的同事们更有经验，他跟随着同事们的脚步走下去就是，他相信一段时间后，自己会渐渐跟上大家的脚步。

从此，岳光楠做起事来，总是精神饱满，最大限度的完成上级交给的任务。

公司的福利待遇一直是员工们津津乐道并引以为自豪的事情。岳光楠在公司工作三年有余，除去各项保险，每月工资将近四千元。其他各项：特别任务的加班费，公司每月四天的假期，一年一次的国内七天旅游，缴纳五险一金，餐补外地出差一天多补助一天工资，工作期间提供饮料茶品水果，这些福利待遇和悠闲地办公环境，在邢台市里并不多见，这是岳光楠引以自豪并留恋公司的的主要原因之一。

岳光楠对于金钱从没有太过执着的索求。自己尚且年轻，需要培养做事的经验与人脉的积累。日常花销除去和一班朋友相聚骑行外，倒是没有太多别的大项的花费，挣得的工资都会上交给家里。父母时常鞭策他：市里能有这样待遇的公司很少，一定要努力工作，好好珍惜，对得起公司，对得起每月所发的工资。

公司福利待遇极好，却有一条不可逾越的红线明文规定：任何人不准在办公桌吃东西。即便加班也不允许。

岳光楠听部里的老员工说起过，没有制订此项规定之前，大家都在办公桌前吃早餐和零食。一天清晨，总经理从最南边的主要通道穿行而过。早晨，大家都习惯在路上买上早餐，到公司去吃。有的人摊一套煎饼果子；有的人买上几根油条，喝一杯豆浆；还有的人喜欢带着韭菜鸡蛋饼或者包子肉夹馍等早餐食物，在办公桌上，简单完成早餐的任务。因此，那天早来半个小时的总经理，走进自己的办公室前，感受了五花八门各种早餐的味道。